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廣告語和廣告是息息相關的。
廣告是營銷的工具和手段，營銷功能應被視為廣告與生俱來的本質功能。營銷離不開傳播，傳播功能是廣告最基本的功能，廣告通過信息的傳播起到促進、勸服、增強、提示的作用。因此，總的來說，廣告語是為了加強訴求對象對企業、產品或服務的印象而在廣告中長期、反復使用的簡短口號性語句。它要基于長遠的銷售利益，向消費者傳達一種長期不變的觀念。在此基礎上，廣告語應具有簡潔凝煉，明白易懂，瑯瑯上口，主題突出，說服力強，新穎獨特、富有情趣的文體特點。
而廣告語是對廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語可以選擇不同訴求點，即強調的東西不同，但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語“安全又省氣”，讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費者對品質方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語“科技以人為本”，雖然這句話并不是諾基亞先提出來的，但卻向消費者展示了該公司的創業理念，使大家對該公司及其產生一種信服感，從而對產品的質量、售后服務等有了信賴感。
