短視頻廣告廣告的發(fā)展很快,現(xiàn)在居然成為 主流的廣告方式.
當(dāng)短視頻廣告剛成為了人們的新寵時,各大視頻平臺的用戶樂于觀看和分享,令這種形式的內(nèi)容在短時間內(nèi)如井噴般涌現(xiàn),在其中不乏優(yōu)質(zhì)的作品.這些優(yōu)秀的視頻吸引了大量的點擊量和互動量,足以帶紅
視頻的創(chuàng)作者,但在起初,點擊量、互動量等數(shù)據(jù)雖然可以反映一個視頻的火熱程度,卻并不能夠為視頻創(chuàng)作者帶來收益.也就是說,短視頻廣告爆發(fā)初期,其變現(xiàn)非常艱難,如何將熱度轉(zhuǎn)化為收益,不斷
鼓勵創(chuàng)作,成為了幾乎每個視頻網(wǎng)站都需要考慮的事.
而廣告正是當(dāng)下最為常見的一種變現(xiàn)形式,廣告商通過與視頻創(chuàng)作者或者KOL合作,讓其"帶貨",并支付一定的費用,利用其人氣和影響力讓觀眾對產(chǎn)品產(chǎn)生信任,創(chuàng)作者也能夠憑借視頻推廣獲得收益
.
短視頻廣告變現(xiàn)難的同時,其實傳統(tǒng)廣告也同樣陷入了迷茫的境地,傳統(tǒng)的視頻廣告穿插在電視節(jié)目之間,或者在網(wǎng)站視頻的開頭和中間,讓觀看者感到厭煩.在觀眾們的眼中,廣告已經(jīng)成為了一種可惡的
干擾,更別說認(rèn)真觀看并揣摩廣告中的產(chǎn)品了,廣告對屏幕前的消費者們來說,已經(jīng)成為了毫無說服力的垃圾信息.而對于廣告商來說,制作一條廣告的成本絕對不低,包括廣告位,投入巨大,投放市
場后取得的成效如此慘淡,自然也是受挫不已.
傳統(tǒng)廣告借助短視頻廣告在有關(guān)的平臺上進(jìn)行投放,同時在形式和內(nèi)容上也具有了一定的改變.首先,借助KOL的影響力,讓廣告產(chǎn)生效果,在制作和投放上都不再需要傳統(tǒng)廣告那么高的成本;其次,廣告變
得更具有內(nèi)容性,對于制作者來說需要更多的創(chuàng)意;然后,對于廣告商來說,短視頻廣告廣告在具體呈現(xiàn)上擁有更多的選擇;最后,流量集中而且相對來說更具有針對性.
短視頻廣告廣告和植入廣告的區(qū)別
我們在觀看短時頻時,很容易在視頻中看到一些突出的產(chǎn)品和商標(biāo),有時創(chuàng)作者還會非常明顯地一個產(chǎn)品"說好話",于是在觀眾的認(rèn)知里,就有這是一個"恰飯"視頻,也就是廣告短視頻廣告的說法.
但嚴(yán)格來說,短視頻廣告廣告是以短視頻廣告為形式的廣告,與KOL合作插入廣告,進(jìn)行帶貨,究竟算不算短視頻廣告廣告呢?或許,相對而言,信息流形式的純視頻廣告更加符合這一定義.無論是在直播中將產(chǎn)品作
為道具,還是KOL在視頻內(nèi)容中稍顯突兀的推薦和宣傳,只要視頻內(nèi)容和產(chǎn)品無關(guān),都只能算是植入式的廣告.
所以,短視頻廣告廣告其實就是傳統(tǒng)廣告在內(nèi)容上和形式上更加符合短視頻廣告的特點而已,其內(nèi)容的主題.依然圍繞著產(chǎn)品.
短視頻廣告廣告的優(yōu)勢所在
短視頻廣告讓傳統(tǒng)廣告找到了新的方向,從形式和內(nèi)容上帶了新的變化,這都是因為短視頻廣告不僅為傳統(tǒng)廣告提供與消費者接觸的新方式,也彌補了傳統(tǒng)視頻廣告的很多不足.
第一,短視頻廣告平臺用戶基數(shù)大,流量集中,活躍度和粘度都很高.
和以往的視頻網(wǎng)站不同,觀看短視頻廣告的用戶有一定喜好,但并沒有非常強的目的性.比如愛奇藝用戶會因為一部電視劇而注冊會員,但在平時無法看這部劇的時間段,活躍度就明顯下降,并且當(dāng)電視劇
完結(jié)后,用戶便不再頻繁使用這個平臺了.而抖音這樣的短視頻廣告呢,視頻短小,內(nèi)容豐富,互動性強,用戶可以在碎片化的時間隨意刷視頻,并且很快找到喜歡的視頻;用戶還能夠發(fā)布自己的視頻,和
親朋好友一起分享交流,這更加深了用戶對抖音的依賴.
短視頻廣告的興起正是因為它填補了人們的碎片時間以及表達(dá)欲、創(chuàng)作欲,短視頻廣告平臺也因為巨大的流量和超高的活躍度成為了品牌營銷推廣的"風(fēng)水寶地".因此,短視頻廣告廣告在短視頻廣告平臺上投放,可以讓更多的人"刷"到看到.
