在我國農(nóng)村市場,由于受農(nóng)村居民文化素質(zhì)、生活消費環(huán)境、媒體接觸習(xí)慣等方面的制約,信息傳播渠道還很狹窄.如果不研究農(nóng)民接受廣告的心理,不研究廣告在農(nóng)村傳播的特點,進軍農(nóng)村市場只能是商家的一句空談.
隨著一、二級城市競爭環(huán)境日益激烈、市場容量基本飽和,占人口多數(shù)的縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場,也就是營銷意義中的三、四級市場,越來越顯現(xiàn)出重要的市場地位,因為現(xiàn)在的市場還很廣闊.特別是近年來農(nóng)村居民收入大幅度增加,農(nóng)民支付能力迅速增強,農(nóng)村作為一個有著無限消費潛力的龐大市場日益受到各方的重視.在眾商家紛紛摩拳擦掌準(zhǔn)備進軍農(nóng)村市場、搶占新的制高點時,卻不無遺憾地發(fā)現(xiàn),他們在一、二級城市里攻城略地的廣告利器在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村卻意外失靈,這說明不同的游戲規(guī)則也呼喚不同的墻體廣告運作機制.
農(nóng)村一直被視做城市的下游市場,那些在城市里已經(jīng)"退溫"的,甚至被淘汰的商品,如果移到農(nóng)村十分有可能重新煥發(fā)活力,形成二次熱銷的浪潮,這實際上就推遲了商品退出市場的時間,延長了商品的生命周期,使商家不必增加開發(fā)成本就能掘到"第二桶金".這就使人們不得不重視農(nóng)村廣闊的農(nóng)村市場!
在我國農(nóng)村市場,由于各種因素的影響,比如:農(nóng)村居民文化素質(zhì)、生活消費環(huán)境、媒體接觸習(xí)慣等方面的制約,導(dǎo)致信息的傳播受到一定的阻礙.如果不研究農(nóng)民接受廣告的心理,不研究廣告在農(nóng)村傳播的特點,進軍農(nóng)村市場只能是商家的一句空談.產(chǎn)品輕松快捷進銷農(nóng)村市場毫無疑問,就得選墻體廣告,選墻體廣告就得選專業(yè)的,
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