在我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng),由于受農(nóng)村居民文化素質(zhì)、生活消費(fèi)環(huán)境、媒體接觸習(xí)慣等方面的制約,信息傳播渠道還很狹窄.如果不研究農(nóng)民接受廣告的心理,不研究廣告在農(nóng)村傳播的特點(diǎn),進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)只能是商家的一句空談.
隨著一、二級(jí)城市競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈、市場(chǎng)容量基本飽和,占人口多數(shù)的縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng),也就是營(yíng)銷意義中的三、四級(jí)市場(chǎng),越來(lái)越顯現(xiàn)出重要的市場(chǎng)地位,因?yàn)楝F(xiàn)在的市場(chǎng)還很廣闊.特別是近年來(lái)農(nóng)村居民收入大幅度增加,農(nóng)民支付能力迅速增強(qiáng),農(nóng)村作為一個(gè)有著無(wú)限消費(fèi)潛力的龐大市場(chǎng)日益受到各方的重視.在眾商家紛紛摩拳擦掌準(zhǔn)備進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)、搶占新的制高點(diǎn)時(shí),卻不無(wú)遺憾地發(fā)現(xiàn),他們?cè)谝弧⒍?jí)城市里攻城略地的廣告利器在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村卻意外失靈,這說(shuō)明不同的游戲規(guī)則也呼喚不同的墻體廣告運(yùn)作機(jī)制.
農(nóng)村一直被視做城市的下游市場(chǎng),那些在城市里已經(jīng)"退溫"的,甚至被淘汰的商品,如果移到農(nóng)村十分有可能重新煥發(fā)活力,形成二次熱銷的浪潮,這實(shí)際上就推遲了商品退出市場(chǎng)的時(shí)間,延長(zhǎng)了商品的生命周期,使商家不必增加開(kāi)發(fā)成本就能掘到"第二桶金".這就使人們不得不重視農(nóng)村廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)!
在我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng),由于各種因素的影響,比如:農(nóng)村居民文化素質(zhì)、生活消費(fèi)環(huán)境、媒體接觸習(xí)慣等方面的制約,導(dǎo)致信息的傳播受到一定的阻礙.如果不研究農(nóng)民接受廣告的心理,不研究廣告在農(nóng)村傳播的特點(diǎn),進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)只能是商家的一句空談.
產(chǎn)品輕松快捷進(jìn)銷農(nóng)村市場(chǎng)毫無(wú)疑問(wèn),就得選墻體廣告,選墻體廣告就得選專業(yè)的,
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